中國(guó)按需出版印刷：恰在征途中
西安子豪印務(wù)有限公司 更新時(shí)間：2013-11-4 16:39:53 75513.cn |
按需出版是隨著現(xiàn)代出版業(yè)發(fā)展而誕生的一種全新的出版方式。英國(guó)劍橋大學(xué)出版社全球首席執(zhí)行官潘仕勛認(rèn)為，“未來(lái)最具有吸引力的紙質(zhì)圖書出版模式無(wú)疑是按需出版，也就是根據(jù)顧客的訂單去印刷圖書”。目前，按需出版在國(guó)外已經(jīng)有了較為成熟的運(yùn)作模式，并且取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。然而，與國(guó)外按需出版的蓬勃之勢(shì)相比，我國(guó)的按需出版還“恰在征途”，在到達(dá)可預(yù)見的“美麗”的路上，有著諸多的“荊棘”牽絆，或許還要經(jīng)歷一個(gè)不短的陣痛期。
按需出版以電子化庫(kù)存替代圖書的實(shí)物庫(kù)存，從根本上解決了圖書庫(kù)存積壓的問題。 可預(yù)見的“美麗”
目前，受電子讀物、閱讀方式轉(zhuǎn)變等的沖擊，我國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)舉步維艱，庫(kù)存大、退貨多、起印數(shù)高、短版書面市難、斷版書再流通難等諸多問題，讓出版社難于應(yīng)付。此時(shí)，按需出版的應(yīng)需而生，恰好彌補(bǔ)了傳統(tǒng)出版的不足。
1.抑制圖書庫(kù)存的飛漲——據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)每年出版圖書超過40萬(wàn)種，全國(guó)各發(fā)行機(jī)構(gòu)年純銷售額從2005年的403.95億元增長(zhǎng)到了2012年的693.59億元，而累積的庫(kù)存則從482.92億元飛漲到884.05億元。可見，庫(kù)存的增長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于銷售額的增長(zhǎng)，庫(kù)存已成為出版業(yè)發(fā)展的最大阻礙。
庫(kù)存的壓力迫使整個(gè)行業(yè)開始正視傳統(tǒng)出版方式的弊端。在傳統(tǒng)出版的銷售環(huán)節(jié)，出版社與書店的關(guān)系是，書店賣不出去的圖書退回到出版社，由出版社埋單，如此，庫(kù)存的壓力就全部落在了出版社的肩上。此外，出版社對(duì)每種圖書的市場(chǎng)預(yù)測(cè)也不一定準(zhǔn)確，有時(shí)盲目的加印和鋪貨也會(huì)造成庫(kù)存的積壓。
按需出版以電子化庫(kù)存替代圖書的實(shí)物庫(kù)存，從根本上解決了圖書庫(kù)存積壓的問題，實(shí)現(xiàn)先銷售后印刷，完全根據(jù)市場(chǎng)需求印制圖書，有效地避免了出版的盲目性，降低庫(kù)存甚至可以做到零庫(kù)存。以筆者所在的企業(yè)管理出版社為例，近幾年圖書庫(kù)存居高不下，2010～2012年，庫(kù)存量與總印量比例分別為24%、30%、28%。2013年開始，我社逐步從傳統(tǒng)出版方式向按需出版方式轉(zhuǎn)變，在印制圖書前先向銷售終端征訂，以此數(shù)據(jù)作為參考安排印刷，如此大大減少了庫(kù)存的積壓。截至2013年9月，本年度庫(kù)存量控制在圖書總印量的13%，節(jié)約了資源，有效控制了成本。
可以預(yù)見，按需出版蓬勃發(fā)展的未來(lái)，庫(kù)存、退書、低價(jià)處理庫(kù)存的情況或?qū)⒊蔀闅v史，大量圖書剛出印刷廠便進(jìn)紙漿廠這種嚴(yán)重浪費(fèi)資源的現(xiàn)象或許也不會(huì)再出現(xiàn)，真正實(shí)現(xiàn)了綠色出版。
2.降低生產(chǎn)成本——與傳統(tǒng)出版相比，按需出版采用數(shù)字印刷模式，出版信息全部電子化，省去了制版、拼曬上版等中間環(huán)節(jié)，生產(chǎn)成本較傳統(tǒng)印刷大大降低。更加重要的是，按需出版能夠做到一冊(cè)起印，沒有傳統(tǒng)印刷最低起印數(shù)的限制，避免了不必要的浪費(fèi)。雖然在圖書印量較大時(shí)，傳統(tǒng)出版具有成本優(yōu)勢(shì)，但隨著印刷技術(shù)的進(jìn)步，這種差距會(huì)逐步縮小。
3.使短版書、斷版書得以出版——短版書一般是指市場(chǎng)需求量小、無(wú)法達(dá)到傳統(tǒng)出版起印量的出版物，其中包括學(xué)術(shù)性著作、專業(yè)性圖書、回憶錄、古籍等。斷版書一般指已經(jīng)退出流通市場(chǎng)的圖書，這類圖書中不乏具有研究?jī)r(jià)值、參考價(jià)值的書籍。有些短版書和斷版書的社會(huì)效益顯著，但皆因?yàn)樾枨罅啃�，使用傳統(tǒng)印刷方式盈虧不平衡而無(wú)法得以出版。按需出版的出現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了一冊(cè)起印，使這類圖書得以出版，往更深層次說(shuō)，也在一定程度上挽救了邊緣文化。
4.滿足讀者個(gè)性化需求——按需出版的圖書以電子格式儲(chǔ)存，能夠?yàn)樽x者提供個(gè)性化定制服務(wù)，圖書的封面、字體、字號(hào)、紙張、版式、裝訂等亦可根據(jù)不同需求進(jìn)行調(diào)整。比如給老人看的書，可以把字號(hào)放大；給孩子看的書，可以把版式做得活潑些。與傳統(tǒng)出版方式的單一樣式相比，按需出版的圖書更加靈活多樣，只要政策允許，甚至可以使每本書都獨(dú)一無(wú)二。
前行中的阻礙
21世紀(jì)初，中國(guó)出版業(yè)開始在按需出版這條路上艱難前行，一叢叢“荊棘”牽絆著其前行的步伐，卻也讓其更加明晰了努力的方向。
1.按需出版方式需要得到作者認(rèn)可——實(shí)現(xiàn)圖書的按需出版首先需要作者授權(quán)同意將作品轉(zhuǎn)化成數(shù)字格式存入出版社數(shù)據(jù)庫(kù)，但很多作者對(duì)盜版問題心存顧慮，不愿意將作品以電子方式授權(quán)給出版社。可以說(shuō)，我國(guó)圖書盜版問題屢禁不止、屢查不絕，在一定程度上限制了按需出版的發(fā)展。另外，很多作者的著作雖有文化價(jià)值，但市場(chǎng)價(jià)值有限或者受眾面窄，考慮到盈虧問題，出版社不能為其出資出版，一般情況下作者會(huì)選擇自費(fèi)出版。這類圖書印量小適合按需出版方式，但很多作者認(rèn)為只有賣不出去的圖書才選擇按需出版，從而對(duì)按需出版有所抗拒。所以，在我國(guó)發(fā)展按需出版，首先要轉(zhuǎn)變作者思想。
2.資金投入與成本回收不成正比——數(shù)字印刷設(shè)備價(jià)格昂貴、先期投入大、后期維護(hù)費(fèi)用也很高——按需出版的印刷成本高于傳統(tǒng)膠印。雖然很多大型出版社能夠負(fù)擔(dān)這樣的資金投入，但是由于目前我國(guó)按需出版處于初級(jí)階段，市場(chǎng)需求沒有形成規(guī)模，一般只用于短版書和斷版書的出版，因此，要想實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益還需要一定的時(shí)間。目前，很多出版社還在持觀望態(tài)度。
3.紙質(zhì)圖書轉(zhuǎn)換成數(shù)字格式需要投入很大的人力物力——數(shù)字化是按需出版的先決條件，新出版的圖書可以通過排版直接存儲(chǔ)為可用于按需出版的數(shù)字格式，但將已經(jīng)出版的圖書重新轉(zhuǎn)換成數(shù)字格式是個(gè)很大的工程，需要專門的人力物力支持。所以，圖書數(shù)字化也是限制出版社實(shí)現(xiàn)按需出版的問題之一。
4.印刷效果不如傳統(tǒng)印刷——當(dāng)下，按需印刷的圖書在色彩效果、開本種類、裝訂方式等方面都不如傳統(tǒng)印刷。對(duì)于畫冊(cè)、異型本圖書、超薄或超厚等要求較為個(gè)性化的圖書來(lái)講，目前的數(shù)字印刷設(shè)備還不能達(dá)到很好的印刷效果。
盡管中國(guó)的按需出版發(fā)展之路還存在很多阻礙，但按需出版的出現(xiàn)是歷史的必然，具有廣闊的發(fā)展前景。像所有新興產(chǎn)業(yè)一樣，按需出版的發(fā)展也需要一個(gè)過程。相信隨著技術(shù)的進(jìn) [1] [2] 下一頁(yè) |
