潘曉東：跨行業(yè)發(fā)展是印刷業(yè)的趨勢
西安子豪印務(wù)有限公司 更新時(shí)間：2013-11-5 16:38:29 75513.cn |
市場的各種需求。
印刷業(yè)跨行業(yè)發(fā)展是差異化經(jīng)營的升級(jí)版。國內(nèi)印刷企業(yè)的同質(zhì)化使得競爭憋屈在價(jià)格這一狹窄的空間里，日子越過越不舒坦，跨行業(yè)發(fā)展將有可能拉大企業(yè)間的差異，在某個(gè)專業(yè)領(lǐng)域施展自己的特長，獲得一片屬于自己的藍(lán)海。
印刷業(yè)跨行業(yè)發(fā)展也是印刷業(yè)由傳統(tǒng)的加工型企業(yè)向現(xiàn)代服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型的實(shí)際行動(dòng)。只有真正把觀念從傳統(tǒng)印刷的承接加工業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化為主動(dòng)為客戶提供他們所需要的服務(wù)或產(chǎn)品，印刷才會(huì)有屬于自己主宰的空間。
必須指出的是：在印刷業(yè)積極選擇走跨行發(fā)展道路的同時(shí)，像IT、廣告業(yè)等其他行業(yè)也在覬覦著印刷業(yè)的發(fā)展，他們也在利用自身的優(yōu)勢擴(kuò)展著自己的產(chǎn)業(yè)邊界，所以這也是一場商戰(zhàn)。
不少印刷企業(yè)樹立了榜樣
應(yīng)著“沒有不好的行業(yè)、只有不好的企業(yè)”這句話，在大部分印刷企業(yè)為改善企業(yè)生存狀況而苦苦掙扎的時(shí)候，最先走上跨行業(yè)發(fā)展之路的印刷企業(yè)已經(jīng)為我們樹立了瀟灑生存的榜樣。
上海伊諾爾印務(wù)公司是其中之一。伊諾爾公司是票據(jù)印刷界的領(lǐng)軍企業(yè)，現(xiàn)在國內(nèi)已經(jīng)普及使用的出租車卷式發(fā)票就是由該公司的女當(dāng)家人李培芬?guī)ьI(lǐng)團(tuán)隊(duì)開創(chuàng)。但是，早在數(shù)年前伊諾爾就已經(jīng)不再在票據(jù)印刷上投入，而是把重心轉(zhuǎn)至芯片封裝，甚至打出了“做票據(jù)印刷界的亞洲第一、做芯片制作界的亞洲第一”的口號(hào)。2013年2月25日國家稅務(wù)總局局長肖捷簽發(fā)了《網(wǎng)絡(luò)發(fā)票管理辦法》，明確表達(dá)了“國家積極推廣使用網(wǎng)絡(luò)發(fā)票管理系統(tǒng)開具發(fā)票”的趨向以后，我們是否會(huì)感到李培芬數(shù)年前選擇的跨界發(fā)展具有先見之明？在其他票據(jù)印刷企業(yè)紛紛為應(yīng)對(duì)這一巨大變化而殫思竭慮的時(shí)候，她卻可以享受數(shù)年前已經(jīng)邁出的跨界步伐為自己帶來的幸福感。
包裝印刷界的新加坡獨(dú)資企業(yè)——蘇州達(dá)成包裝公司無疑也是跨界延伸發(fā)展的典范。傳統(tǒng)的運(yùn)輸包裝無非就是瓦楞箱制作，競爭激烈，工價(jià)偏低，但是達(dá)成包裝把包裝箱制作與化學(xué)藥劑涂布聯(lián)系在一起，讓普通的包裝箱根據(jù)客戶的需要，增加防銹、防偽、防油、防水、防塵、保鮮等特殊功能，如此就大大提升了包裝箱的功效和產(chǎn)品的市場賣價(jià)。據(jù)這家公司介紹，迄今為止國內(nèi)僅有其一家工廠具備如此生產(chǎn)能力，所以任務(wù)飽滿，售價(jià)高企。包裝企業(yè)的這一發(fā)展方向難道不值得其他企業(yè)效仿嗎？
如果說從包裝箱制作跳到與化工結(jié)合距離顯得有點(diǎn)遠(yuǎn)，對(duì)人才的要求也有點(diǎn)高，那山東臨沂新華印刷公司把印刷與物流聯(lián)系在一起，甚至最終把企業(yè)名都更改為臨沂新華印刷物流公司同樣體現(xiàn)了以女當(dāng)家人公丕鳳為首的管理團(tuán)隊(duì)的魄力。臨沂的跨業(yè)發(fā)展既與大環(huán)境改變?cè)黾恿似髽I(yè)的運(yùn)行壓力有關(guān)，脫離了省新聞出版局的體系也就意味著省局直發(fā)業(yè)務(wù)量的減少，當(dāng)然也與臨沂已經(jīng)成為全國著名的物流中心有關(guān)，把印刷與物流有機(jī)地結(jié)合在一起，利用相對(duì)低廉的物流價(jià)格把更多外省市的印刷業(yè)務(wù)拉到臨沂來加工，把原本要發(fā)回原地打包發(fā)行的物流業(yè)務(wù)攔下，既降低了運(yùn)輸成本，又縮短了發(fā)運(yùn)周期。正是這份延伸服務(wù)為臨沂新華帶來了新一輪的發(fā)展空間。
事實(shí)上，跨界的案例在印刷圈比比皆是：像紫江和界龍等上市公司早就進(jìn)入了獲利相對(duì)豐厚的房產(chǎn)領(lǐng)域；從香港進(jìn)入珠三角發(fā)展的虎彩、力嘉早就進(jìn)入了材料生產(chǎn)領(lǐng)域或開設(shè)材料交易市場；像溫州的新雅成立融資公司，進(jìn)入金融領(lǐng)域，為資金短缺的中小型企業(yè)提供融資支持。此外，還有向編印發(fā)一體化方向發(fā)展的上�？聞�(chuàng)印刷公司；走云計(jì)算發(fā)布賣場廣告道路的上海四維印刷公司；走以設(shè)計(jì)引領(lǐng)印刷發(fā)展的上海金匯通印刷公司，走連鎖加盟道路的上海東方網(wǎng)印……
所有這一切說明，跨行發(fā)展是市場的需要，競爭中比較的除了質(zhì)量、價(jià)格外，更重要的在于你能為客戶帶來什么？如果你先于競爭對(duì)手跨出了一步，你可能就占有更大的市場份額。
與國內(nèi)印刷企業(yè)積極通過跨行發(fā)展拓展自己的市場范疇一樣，國外印刷企業(yè)也在延伸發(fā)展。在第三屆國際印刷工業(yè)發(fā)展論壇上，意大利人告訴我們，包裝印刷及加工將主導(dǎo)全球印刷業(yè)。市場對(duì)奢侈品包裝、對(duì)“智能包裝”提出了新的要求，金膜復(fù)合、浮雕裝飾、香味上光、發(fā)光油墨、彩虹全息圖、RFID、微晶片、納米技術(shù)和OLED（有機(jī)發(fā)光二極管）已經(jīng)更多地進(jìn)入印刷領(lǐng)域。他指出：“新的印刷材料最近的發(fā)展為工業(yè)印刷打開了全新的視角”，其中印刷電子產(chǎn)品（包括OLED、太陽能光伏板、電子紙顯示器和其他類似項(xiàng)目）全球市場的年銷售額有望從目前的21億美元到2020年增至520億美元，這是印刷業(yè)延伸發(fā)展的目標(biāo)。
韓國印刷同行則告訴我們：走在印刷電子行業(yè)前列的韓國，“政府部門積極支持印刷電子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展�！彼J(rèn)為下列五點(diǎn)是印刷業(yè)的發(fā)展趨勢：①趨向更高質(zhì)量；②標(biāo)準(zhǔn)化；③生態(tài)友好；④小批量和產(chǎn)品多樣化；⑤通過網(wǎng)絡(luò)印刷服務(wù)振興線上業(yè)務(wù)。為此，大型印刷企業(yè)努力通過建立同時(shí)采用傳統(tǒng)印刷和數(shù)字印刷的混合工作流程來滿足不同客戶的需求，加強(qiáng)市場競爭力。
杜塞爾多夫中國有限公司總裁Hans Werner Reinhard指出：“當(dāng)前中國的功能性印刷業(yè)正處于初級(jí)階段，市場潛力非常巨大。醫(yī)療、電子消費(fèi)品，使用紙張、薄膜、金屬、玻璃或者其他材料的包裝業(yè)等已經(jīng)為印刷技術(shù)的發(fā)展照亮了新市場�！�
上述這些印刷領(lǐng)袖告訴我們，面對(duì)數(shù)字時(shí)代的到來，印刷必須主動(dòng)求變，迎合市場的需要，才能生存得更好。
美國管理學(xué)大師彼得·德魯克生前說過兩句很著名的話，一句是：“企業(yè)目的只有一個(gè)適當(dāng)?shù)亩x，創(chuàng)造客戶�！敝挥醒芯客缚蛻簦盟麄冃枰裁�，才可能有自己的市場。另一句是：“好的公司滿足需要，偉大的公司創(chuàng)造市場�！逼髽I(yè)要生存得好，最為關(guān)鍵的是要引領(lǐng)市場的需要，美國的蘋果公司就是所有企業(yè)學(xué)習(xí)的榜樣。
上海有一家美資的碩科圖像公司，從印前制作公司轉(zhuǎn)型為為企業(yè)做形象及產(chǎn)品包裝的專業(yè)公司，其中國區(qū)總經(jīng)理李樹營就自豪地指出，他們是一家跨行業(yè)公司，雖然與印刷相關(guān)聯(lián)，但沒有印刷設(shè)備，雖然從事設(shè)計(jì)，但更多的是為企業(yè)做市場形象設(shè)計(jì)。他認(rèn)為，為企業(yè)做市場形象設(shè)計(jì)要求你比客戶了解得更多，只有讓你的客戶感到你存在的價(jià)值，能為他帶來更高的收益，他才有可能下單讓你為他提供服務(wù)。
數(shù)字時(shí)代是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，“有價(jià)值的不是信息，而是注意力”。這個(gè)時(shí)代又是一個(gè)印刷產(chǎn)能大于市場需求的時(shí)代，這就更要求我們跨行發(fā)展，以自己的特色去吸引市場，體現(xiàn)自身的生存價(jià)值。
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